李啦，资深制片人，现任腾讯在线视频平台运营部副总经理，全面负责腾讯在线视频中视频相关的业务及团队管理等工作。2021年，李啦提出短剧的“十分美学”，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。她的代表作品包括《大妈的世界》等。
人物经历
李啦女士在2015年带领团队参与“互联网+”政策推进与战略合作，以“跨界+赋能”为基础推动腾讯控股互联网生态构建，获得了公司级业务突破奖。2016年起，她出任腾讯互动娱乐版权业务部授权业务中心总经理，从零到一构建王者荣耀等知名IP的商业化授权体系，主导了王者荣耀IP与北京环球度假区的合作。同年9月，李啦女士在2016腾讯游戏嘉年华（TGC2016）现场与多家知名品牌签署了授权协议。2017年9月，她与京东集团共同宣布发起CP（content+product）计划，并在2017腾讯全球伙伴大会上发表“始于内容，不止于内容”主题演讲，与国际授权协会（LIMA）中国区董事长黄玉芬共同发布了“授权衍生课堂计划”。2019年12月，李啦女士作为腾讯短视频社区产品部副总经理，推动腾讯微视内容建设，打造自制短内容品牌“火星小剧”，出品了《通灵妃》《摩玉玄奇》等爆款项目。2020年1月，她代表腾讯控股正式升级发布了腾讯城市品牌计划，计划在2020年布局全国50个城市，通过整合腾讯内容生态资源，以内容、产业、文化、人才四个维度助力城市品牌建设。同年4月，她代表腾讯正式升级发布了腾讯微视乡村品牌计划，助力三农带货，打造完整健康的三农内容电商生态。2020年5月，她带领腾讯生态合作部与武汉市政府推出“武汉有力量-2020武汉城市品牌计划”，帮助武汉进行疫后经济重振，打造武汉城市优品。2020年6月，她在“闪耀武汉之夜”2020中国城市夜经济影响力行动暨武汉仲夏消费季启动仪式上分享了关于城市夜经济影响力发展的观点，并表示未来腾讯控股会在30余个城市逐步落地城市品牌计划。2021年6月，她在腾讯举办的在线视频创作者生态大会正式启动“火星计划20”，打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系。2021年12月22日，她正式发布业内首个短剧品牌“十分剧场”，开启微短剧的内容矩阵化布局与营销分季化传播。2022年8月19日，“第七届中国网络视频学院奖颁奖典礼暨2022中国网络视频年度高峰论坛”共同探讨网络视听如何更好地传播主流价值实现价值引领。2022年9月9日，她在腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动现场提出“以精为尺，向美同行”的思考。2023年6月21日，腾讯视频在电视市场举办“腾讯视频微短剧私享汇”，李啦提出微短剧「多元·细分」的发展思路。
人物作品
人物观点
在2017腾讯控股全球合作伙伴大会上，李啦详细介绍了腾讯互娱IP授权业务的特色：一为用户大数据，基于自身平台优势，提供更精准的产品服务；二为社交关系链，在服务粉丝受众的同时进行层层渗透，进一步提高IP大众影响力；三为场景多元化，连接虚拟内容与生活场景，为用户提供不同场景下的IP衍生品及服务。
2019年末，一部名叫《通灵妃》的剧集上线，作为竖屏漫改番，《通灵妃》的出现不仅仅停留在腾讯微视在剧集和短视频的创新尝试，也呈现出IP与小剧结合的可能性。与《通灵妃》一同出现的，是腾讯微视的“火星小剧”品牌，李啦表示，希望更多的人能够有“在腾讯微视上追剧”习惯，《通灵妃》是“火星小剧”的第一个产品，也是腾讯微视在剧集框架搭建完成后的开端。
经过《通灵妃》和《摩玉玄奇》的积累，火星小剧正在成为内容行业的厂牌。在价值层面，“内容创造美好”是李啦在采访中提到的腾讯控股PCG使命。李啦也对未来的政策环境做出了预判，“以后小剧也会走向大众面临监管，所以一定要给观众美的体验，实现价值观层面的引导。”《摩玉玄奇》的职场进阶就是对当下年轻人的示范。
2020腾讯区域生态合作大会上，腾讯区域内容生态总经理李啦发表了《千城千面·生态共融》主题演讲。她指出，相较更专注于垂直品类内容建设，如今有越来越多的优秀内容创作者以城市为单位聚集，打造城市精品内容，进一步提升城市品牌。腾讯已经进入以城市为核心的内容生态格局，随着科技进步与用户消费习惯的改变，需要更多地关注“城市内容生态和城市品牌形象之间的关联”。
2020年6月23日，腾讯生态合作部总经理李啦在“闪耀武汉之夜”2020中国城市夜经济影响力行动暨武汉仲夏消费季启动仪式上分享了关于城市夜经济影响力发展的观点。李啦认为，“不少城市对夜经济的重视，凸显了城市管理者对经济动能和城市生活的认识深化。但必须认识到，城市夜经济的发展不仅仅是餐饮娱乐消费，通过顶层设计，构建整体性的城市夜间生态，打造‘夜间城市’，或许才是需要努力的方向。”夜间经济的构建中也离不开数字化工具的参与，将城市历史和文化进行发掘和焕新，融入年轻人消费的场景，创造新的体验，这将是未来夜经济发展的方向之一。
2021年6月，李啦女士在腾讯控股举办的在线视频创作者生态大会现场，李啦女士表示腾讯在线视频希望给创作者提供一个包容并蓄的广阔生态和一套公平透明的晋级体系，共建一个既有类型广度，又有垂类深度的的T字形内容生态，让身处每个发展阶段的创作者都能有机会创作出优秀的好故事好作品，一起探索多元化的内容深度，推陈出新，打造行业标杆。
李啦女士提出，“十分剧场”的愿景是拥抱更先锋的美好表达。希望它将成为：年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及，影视工业化的实验田。
李啦女士指出主流价值是最能在整个社会引起价值共鸣的时代强音，是根植于人民生活中的固有价值观；主流价值传播要始终以时代精神为航标，牢牢把握以人民为中心的创作导向，把握好守正创新的创作航向，让文艺作品与时代精神同频共振。
2022年9月9日，在2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动现场，李啦女士提出“以精为尺，向美同行”的思考，秉持着“让内容创造美好”的初心与对好内容的敬畏心，对行业伙伴提供开放透明的生态策略与平台支持，驱动整个行业向精、向善、向美蓬勃发展。希望以“十分剧场”正能量、精制化、新体验的价值主张为航标，与行业伙伴共同创作出更多“轻体量、正能量、大情怀”的优质作品。
参考资料 >
腾讯视频发布“十分剧场” 探索微短剧的“十分美学”.中国新闻网.2025-01-25
“白玉兰视界”电视市场丨生动描绘行业当下和未来多彩图景.上海电视节.2025-01-25