你知道吗？上海迪士尼乐园即将揭开神秘面纱，2016年3月28日的门票开售盛况空前，这只小小的“米老鼠”竟引发了巨大“迪士尼效应”。
概述
2016年3月28日晚，上海迪士尼乐园首次烟花试放点亮夜空。短短27分钟内，万千烟花绽放，奇幻童话城堡在光芒中显现。更惊人的是，开园日门票在开售10分钟内售罄，抢票激烈程度堪比“春运”。门票分为平日票370元和高峰日票499元。
娱乐景点
上海迪士尼乐园拥有六大主题园区、两家酒店和迪士尼小镇。迪士尼+工作人员介绍，“乐园中许多景点和娱乐演出将成为全球华特迪士尼乐园及度假区的首发项目，包括全球首个海盗主题园区、最长的花车巡游路线。此次的城堡是最大的奇幻童话城堡，里面有迪士尼童话故事里的13位公主与游客互动，游客可以通过陆地和水上两个路线进入城堡。”
为了取悦中国游客，上海华特迪士尼乐园及度假区精挑细选出十二位华特迪士尼动画工作室明星与十二生肖相对应，创造出了“十二朋友园”，体现了“别具一格中国风”的特色。
除了主题园区，两家酒店和迪士尼小镇也有着巨大的吸引力。香港迪士尼乐园酒店走“轻奢”路线，玩具总动员酒店主打“经济”招牌，两家酒店区别定位，丰富游客选择。
现状分析
究竟能产生多大的吸金效应?
上海迪士尼乐园究竟能产生多大的吸金效应？
据国泰君安预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计，按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。
国内的主题公园经营状况
尽管兴建主题公园的热潮不减，但根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80％，给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。
根据***息显示，2015年南京市原计划开业三家主题乐园，结果只有银杏湖乐园开业。另外两家中，韩国乐天世界未动工，而迪乐世界已经确定流产。而以华谊兄弟的主题公园之路为例，2011年其确定投资4个项目，目前正常运营的只有海南观澜湖华谊冯小刚电影公社，苏州影视城的开业时间由2015年底推迟至2017年。
总投资高达55亿元的电影公社的盈利情况也并不理想。根据华谊兄弟2014年年报显示，海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司2014年净利润仅为100.96万元。
国内的主题公园为何没能**“迪士尼+效应”？公开数据显示，华特迪士尼乐园及度假区60％的收益来自衍生品等二次消费。米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物管理造就了迪士尼衍生品产业链，其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。
南京市一位旅游从业人员表示“迪士尼乐园的优势在于对自有文化形象延伸，主要来自迪士尼公司的动画内容。迪士尼+极善于营造旅游场景的氛围，能让消费者享受到更多更好的精神服务体验，从而赢得人们内心文化认同感，并且每年投入大量的资金对60％的设备进行更新。而国内其他主题游乐园基本没有自己形象的IP，在衍生品上缺乏根基，在酒店和餐饮的经营也欠缺经验，先天不足制约了国内主题乐园的发展。不少主题公园都有过分依赖门票收入的现象。”
媒体点评
选择了2016年6月16日，六六大顺，“6”在中国传统文化中有吉祥顺利的寓意，或许在上迪的经营理念里，“顺”比“发”更重要。的确，这从香港迪士尼历经坎坷里找到了借鉴。当年“港迪”开业，一直人气爆棚，但在2005开业之后的7年，在口碑赞誉的包围下，始终是只赚人气不赚钱。故此，热场不等于旺场，旺场不等于稳场。上迪在热浪滚滚中，如何求得“稳场”和“顺场”才是关键。有了稳和顺，上迪才能获得持久的生命力。
在前阵子内地两会上，当被问及上迪和港迪的异同点时，上海市市长杨雄表示，虽然二者的目标市场不同，园区内部的景观特色也存在差异，但是也可以在园区的管理及经营方面进行交流与合作。其实，官方是在巧妙地回避竞争的敏感，事实也并不会如官方所预估的那么乐观。
庞大的内地游客，没有喂肥香港迪士尼，同样以内地游客为主要用户群的上海迪士尼，在两家争食的背景下，会活得精彩吗？港迪开园7年后才达到盈利，有业内人士预测，已投资354亿的上迪可比港迪提前一半时间盈利，内心都感到压力山大，于是双方都已将目标盯上了东南亚游客。
迪士尼的全球魔力，却让沪港日诸多纠结，亚洲已投入运作的三家迪士尼，分别位于东京、上海市、香港特别行政区。仅从运营上说，这三家谁争取到更多的东南亚以及南亚游客，谁将活得更精彩。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风。”上海迪士尼生命周期长短，从本质上说与其本土化成败息息相关，所以上迪拿中国风说事，港迪有地缘之便，沪港在良性竞争中，共同做大东南亚蛋糕，将是最优选择。
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港媒评"迪士尼热":警惕只赚人气不赚钱.参考消息.2016-03-29
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